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Vergessen Sie Facebook und Google: Die Werbewelt hält diesen Tech-Giganten fürchterlich

Bild: Getty Images / Slaven Vlasic

Die verrückten Männer und Frauen der Werbebranche haben viele Gründe, nachts zu werfen und sich zu wenden.

Geld wird zunehmend von Fernsehwerbung bis hin zu digitalen Medien - ein Markt, den Facebook und Google derzeit im Duopolismus haben. Der Wettbewerb zwischen den Agenturen ist im Fieber. Unkonventionelle Upstarts essen ihr Mittagessen. Wenn Don Draper heute dabei wäre, besteht eine gute Chance, dass er bei Facebook arbeitet.

Aber es sind keine Internet-Werbegiganten, die den Chef der Branche nachts aufrechterhalten.Es ist auch nicht seine drei Monate alte Tochter.

Es ist ... Amazon?

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"Es ist Amazon, was noch immer ein Kind ist, aber nicht drei Monate", sagte WPP-Chef Martin Sorrell über die Ursache seiner Schlaflosigkeit während eines Gewinnaufrufs diese Woche. "Die Durchdringung von Amazon in den meisten Gegenden ist erschreckend, wenn nicht sogar furchterregend."

Ja, Sorrell, der Chef der britischen Muttergesellschaft der größten Madison Avenue-Agenturen, sagte, er habe am meisten Angst vor einer Shopping-Site mit einer relativ dinky Werbung.

Und seine Sorge ist berechtigt. Laut verschiedenen Berichten hat Amazon das Anzeigengeschäft seit Monaten leise verstärkt.

Vorausgesetzt, dass dies weiterhin der Fall ist - und es gibt keine Anzeichen dafür, dass dies nicht der Fall sein wird - sollte die potenzielle Schockwelle die etablierten Unternehmen in der Tat erschrecken.

Während die Anzeigen von Amazon derzeit weniger als zwei Prozent des digitalen Marktes ausmachen - Facebook und Google kontrollieren gemeinsam zwei Drittel -, zeigte die jüngste Veröffentlichung des Gewinns im letzten Monat, dass die Werbeeinnahmen im gesamten Quartal des Unternehmens am stärksten gestiegen sind. Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2016.

Das Forschungsunternehmen Emarketer geht davon aus, dass Amazon in den USA mehr als eine Milliarde US-Dollar generieren wird.Werbeeinnahmen in diesem Jahr - etwas mehr als seine Prognose für den frisch gesalbten Wall Street-Liebling Snapchat, der in erster Linie eine ist werbebasiert Geschäft (trotz seiner "Kamerafirma" Spin).

Als ein Analyst bei Amazons Gewinnaufruf nach langfristigen Werbeplänen fragte, sagte der Finanzvorstand von Amazon, Brian Olsavsky, nur, dass es "sehr früh" sei und es sich als "gute Strategie" anfühle Geschäftseingeweihter.

Wie Sorrell weiter sagte, könnten die Ambitionen von Amazon einen enormen Einfluss auf die aktuelle Branchenordnung haben.

Online-Werbung ist ein Zahlenspiel - sowohl in Bezug auf die erreichten Personen als auch auf das Wissen, wer diese Personen sind. Facebook und Google sind erfolgreich, weil sie seit Jahren Informationen zu Ihren Online-Gewohnheiten protokollieren und ihre Anzeigen entsprechend steuern können.

Amazon hat eine eigene Kriegskasse mit Daten, die aus Millionen von Kundenrecherchen, Käufen und sogar Musik- und Videostreams stammen. Käufer könnten zwar bei Google nach Produkten suchen, sagte Sorrell, aber aufgrund der Dominanz des E-Commerce-Markts durch Amazon ist die Kenntnis der Konsumentenauswahl der Menschen besser als auf der ganzen Welt.

Dies sind natürlich besonders wertvolle Informationen für Werbetreibende, die Online-Verkäufe sperren möchten.Diese Art von Bekanntheit haben Facebook, Google und andere Digitalplattformen bereits seit Jahren mit Funktionen wie Kaufschaltflächen, realer Kaufbelegabgleich und einkaufbarer Werbung zu meistern versucht.

Ihre Krücke - insbesondere Google - war jedoch immer der, dass die Leute immer noch die Plattform verlassen, wenn sie tatsächlich etwas kaufen wollen. Amazon hat dieses Problem nicht.

Natürlich scheut sich Sorrell auch vor Facebook und Googles Einschüchterungskraft. Er sagte jedoch, dass die Geschäftsbeziehung des Unternehmens mit jedem mehr "Frenemies" als Antagonisten machte.

Agenturen arbeiten mit den beiden Unternehmen zusammen, um Anzeigen für Kunden zu platzieren, konkurrieren jedoch auch mit den internen Kreativgeschäften der Technologiegiganten und mit anderen Mitteln, um den Mittelsmann zu unterbieten.

Sorrell stufte Amazon als das unfreundlichste der drei ein, qualifizierte sich jedoch dafür, dass es noch früh ist. Das Unternehmen habe kürzlich auch eine Agentur in Seattle gegründet, die speziell für Amazon tätig ist.

Weil, wie sie sagen, deine Freunde nah sind und deine Frenemie näher.