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Facebook ist extrem durstig nach Facebook-Leben

Bild: Mashable Composite / Facebook

Es reicht nicht aus, dass Facebook ein Wissen über Ihre Interessen, Demografie, Meilensteine Ihres Lebens und alltägliche Aktivitäten hat.

Das soziale Netzwerk möchte unbedingt das Leben seiner Nutzer in einen persönlichen Fernsehsender verwandeln, in dem sie regelmäßig ihre Erlebnisse, Nachrichtenkommentare, Talente oder bloße Momentaufnahmen ihres Lebens ausstrahlen.

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Zumindest ist dies die Botschaft, die Facebook in der bislang größten nationalen Marketingkampagne, die das Werbe-Tracking-Unternehmen Ispot.tv bis heute mitbringt, Millionen Dollar ausgegeben hat.

Die Anzeigen, die im Herbst dieses Jahres geschaltet wurden, sind unumgänglich. Die Chancen stehen gut, dass Sie gesehen haben, wie sie in Bussen und Werbetafeln verputzt wurden oder in kommerziellen Pausen auftauchten. Allein die Fernsehspots wurden nach Angaben der Firma mehr als 1,1 Milliarden Mal angesehen.

Facebook startet internationale Werbekampagne für Facebook Live http://t.co/h1pIGCWKxB pic.twitter.com/vVf8QjVmiX

- Steven Poulton (@AffiliateBuildr), 27. November 2016

Und ihre Motive sind nicht gerade subtil. Sie sind Teil des Lernprogramms und Teil des Schaufensters. Sie enthalten Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Verwendung von Facebook Live sowie Beispiele für die Arten von Erfahrungen, die das Unternehmen für sinnvoll hält.

Die vignettenartigen Video-Anzeigen stammen aus echten Benutzerfilmen von kostümierten Hunden, aufstrebenden jungen Country-Sängern und Wochenendausflügen am Strand. (Ein urkomisches Zeugnis eines Mannes, der auf einem Dach feststeckt, ist laut Ispot.tv-Daten eindeutig das beliebteste.)

Die Live-Video-Funktion von Facebook ist bei Journalisten, Prominenten, Markenwerbern und anderen Nutzern, die eine klare geschäftliche Beteiligung haben, sehr beliebt. Das Unternehmen erkennt jedoch an, dass ein großer Teil der 1,5 Milliarden Menschen zählenden Benutzer nicht über das Tool informiert ist oder wie man es benutzt.

Den Durchschnittsverbraucher anziehen

Laut Forrester-Analyst Nick Barber, dessen Forschung sich auf den Live-Videosektor bezieht, wird der Erfolg der Technologie letztendlich bis zu einem gewissen Grad auch für den Durchschnittsverbraucher von Nutzen sein.

"Die ganze Idee rund um den Live-Betrieb besteht darin, diese gleichzeitige Erfahrung zu haben", sagte Barber. "Es gibt die Idee, zu versuchen, Live-Videos zu demokratisieren."

Zu diesem Zweck könnte Facebook Lives bevorzugter Status unter Marken und einflussreichen Persönlichkeiten dagegen arbeiten.

"Das Problem ist, dass oft viele Marken oder Prominente, die Live-Videos produzieren, sehr gut produziert werden", sagte Barber.

"Wenn Sie nicht das Gefühl haben, wie Sie ein Video zusammenstellen, eine Geschichte erzählen, über ein Erlebnis sprechen oder eine Kamera bedienen, bleibt bei den Live-Videos, die die Benutzer des Alltags produzieren, etwas zu wünschen übrig."

Der Einschüchterungsfaktor

Dieser Einschüchterungsfaktor ist wahrscheinlich der Grund, warum die Kampagne von Facebook so viel Wert auf unverfälschte, auffällige Aufnahmen und klare Anweisungen legt. Das soziale Netzwerk möchte unterstreichen, dass Live-Videos nicht unbedingt polierte Produktionen oder große Anlässe sein müssen.

Um den Prozess zu vereinfachen, hat Facebook diese Woche auch eine eigene Startseite für das Live-Video hinzugefügt und benachrichtigt die Benutzer seit einiger Zeit, sobald sich ein Freund an einer Live-Sitzung beteiligt.

Der Übergang vom Medienschatz zum Dienst der Menschen hat sich jedoch als Stolperstein für mindestens einen Konkurrenten von Facebook erwiesen. Das Scheitern von Meerkat, einem frühen Anbieter der Technologie, wurde weitgehend darauf zurückgeführt, dass es nicht gelang, das richtige Publikum zu finden.

Meerkat-Mitbegründer Ben Rubin, der seitdem seinen Fokus auf eine Live-Video-Chat-App richtet, berichtete Mashable In einem kürzlich durchgeführten Interview glaubt er, dass die Nachfrage nach dieser Art von Aktivität für den alltäglichen Konsumenten nicht da ist.

"Es ist ziemlich klar, dass es jetzt ein Problem mit dem Leben gibt", sagte er. "Der Grund ist, dass es meistens um Neuheiten geht. Es ist leicht zu verwechseln, wenn es tatsächlich ein brauchbares Produkt ist, das täglich von Millionen Anwendern verwendet wird."

Maßstab ist der Schlüssel

Wenn jedoch eine Plattform über eine riesige Skala verfügt, um die Einstellungen der Konsumenten zu steigern, dann ist es Facebook und Barber zahlt sich nicht aus, ob sie bei einem größeren Publikum ankommt.

"Wir wissen genau, dass Millennials die Idee einer gemeinsamen Erfahrung wertschätzen, und das Leben ist eine Möglichkeit, die Menschen dazu zu bringen, dasselbe gemeinsam zu erleben", sagte Barber.

In jedem Fall scheint die Kampagne unter den Fernsehzuschauern ein Hit zu sein. Laut Ispot.tv haben die Werbespots eine durchschnittliche Abschlussrate von rund 95 Prozent - viel höher als die der meisten Anzeigen.

Ob dies bei Facebook-Streamern zu einem Aufwärtstrend geführt hat, bleibt abzuwarten.

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