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Snapchat macht im Stillen Updates, die Facebook-Werbetreibende mögen

Bild: THOMAS TRUTSCHEL / FOTOTHEK VIA GETTY IMAGES

Das Werbegeschäft von Snapchat wird erwachsen und fängt an, wie Facebook auszusehen.

Snap testet diesen Monat zwei Funktionen in Snap Ads - die Videoanzeigen, die zwischen Stories oder auf Discover eingefügt werden -, die es Werbetreibenden erleichtern, ihre Ziele zu erreichen, wenn es um Direktverkauf, App-Downloads und Benutzeranmeldungen geht erzählte Mashable Dienstag.

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Durch Deep-Linking können Werbetreibende Snapchat-Nutzer aus der App und direkt in andere Apps entfernen, wenn der Nutzer sie auf ihr Gerät heruntergeladen hat. Snapchat bietet bereits eine ähnliche Erfahrung durch die Integration mit Uber, aber jetzt können Inserenten für den Zugriff bezahlen.

Beispielsweise könnte ein Streaming-Musikdienst eine Snap-Anzeige erwerben, bei der Nutzer, nachdem sie ein 10-Sekunden-Video gesehen haben, angewiesen werden, nach oben zu streichen. Auf der Web-View-Seite können Benutzer eine andere App aufrufen. Wenn die erforderliche App nicht heruntergeladen wurde, kann eine Seite aufgerufen werden, auf der die App heruntergeladen werden kann.

Mit der Funktion zum automatischen Ausfüllen können Werbetreibende, die ein Formular für die Benutzeranmeldung anbieten, z. B. einen Lieferservice, einige davon automatisch ausfüllen lassen. Die Anzeige kann alle Informationen einbeziehen, die Nutzer Snapchat bereits erteilt haben, einschließlich Name, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Geburtstag. Snapchat fordert jedes Mal an, die Informationen basierend auf den aktuellen Tests abzurufen.

Die Ankündigung zur Verbesserung von Handy-Anzeigen kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt für Snapchat.

Werbetreibende entscheiden sich nicht nur noch für den Kauf von Snapchat, sondern es wird auch von Instagram erwartet, dass sie bald Anzeigen in Stories (seinem Snapchat-Lookalike-Produkt) einführt. Instagram, das dank seiner großen Nutzerbasis und der Verbindung zu Facebook-Daten bereits von den Werbetreibenden gelobt wurde, könnte mehr von den Werbebudgets gewinnen.

Jeff Carvalho, Partner und Chief Strategy Officer von Highsnobiety, sagte, seine Kreativagentur habe noch kein Geld für Snapchat-Anzeigen für Kunden ausgegeben, sondern Instagram-Anzeigen gekauft. Das Hauptanliegen seiner Kunden ist der hohe Preis von Snapchat-Anzeigen und mangelnde Vertrautheit.

"Die Nachfrage dort kann für einen traditionellen Werbetreibenden recht anspruchsvoll sein, der möglicherweise nicht versteht, was der Wert von Snapchat ist", sagte Carvalho.

Die Updates dieses Monats können sich jedoch als überzeugend erweisen. "Viele Kunden wollen Outbound-Aktivitäten", sagte er. "Sie wollen eine Art Engagement sehen, das über die Plattform selbst hinausgeht."

Interessanterweise scheint es, dass Facebook populär geworden ist, um Snapchat auf Konsumentenmerkmale zu kopieren, aber es scheint, als würde Snapchat Facebook in der Werbung folgen. Das Verknüpfen und das automatische Ausfüllen von Anzeigen (oder Lead-Anzeigen) sind zwei der Stärken von Facebook, teilte das Unternehmen zuvor mit Mashable.

Snap lehnte es ab, anzugeben, welche Werbetreibenden an dem Test teilnehmen und wann dieser für alle Werbetreibenden verfügbar ist.